A publicità hà diventatu cusì cusì in a nostra vita chì à i tempi pari chì ci hè dissolutu, cum'è u salinu in l'acqua. E avemu amparatu à ùn piglià i seguenti stamponi publicitori, filtralli à u nivellu subkonzientu. Ma l'inguernu fabulosa nantu à i cummerciale di publicità, detalli à u cuntrariu. A psicoluggìa di a percepzioni è l'impattu di a publicità hè tali chì cuntinueghja a influenzia efficace a nostra vita è e nostre scelte.
Publicità in patronu di a psiculugia
A psicologicu di a publicità hè cuminciatu à studientu cum'è una direzzione indipindenta in l'industria di e psicologica economica à u principiu di u seculu passatu. Avà hè stata cristalizata in una filu separata di a scienza sociali è psicologicu aplicata, chì pò esse attribuita à una direzzione larga - "psicologu di cunsumatori". Tutti seguitavemu à studià attivamente, per truvà principi di novu è novu influenzi.
Allora, chì hè l'essenza di tali fenomenu cum'è publicità da u puntu di vista di i psiculoghi. In un simplice, apparentemente fatti - cuncettori di cunsigliaturi potenciale per certi actions. Tridà sceltu un pruduttu particular, ùn pudete micca suspettà chì a to manu alcjenu à ellu micca per accidenti. A publicità fa i so travagliu, independentamente di vulite o micca. Di sicuru, parleremu di publicità d'alta qualità.
A psicoluggìa di u cunsumadore in relazione à a publicità hè simplice - spessu si ricusate di crede ch'è esse guidatu. Forsi altri vi parechji paroli ùn anu cunvinta, ma a publicità muderna ùn tendia à appellu à lògica. Anchi, i publicisti anu cercatu una chjave per a nostra intuizioni è i sentimenti spuntanii.
Psiculugia di i motivazioni in publicità
A longu di a vita, noi, un modu o un altru, tutte l'u tempu averebbe a necessità di parechji bè è servizii. Motivazione à una certa attività (in u nostru casu - per compra) è hè una motivazione . Cumu motivamu?
Prima di tuttu, a psicoluggìa di a motivazione in a publicità hè casi sempre basata nantu à u mudellu di necessità chianciata da l'americana A. Maslow:
- e bisogni basi cun una basa biologica;
- bisogna un sensu di sicurità è a mancanza di scantu per i so amori;
- e bisogni soziunali (prima di tutti - a bisognu d'amore è affettu);
- u bisognu di ricunniscenza in a sucità;
- u bisognu di rializazioni d'autore.
A motivazioni più intelligibilii in a psicoluggìa di a publicità sociale hè a dichjarazione di valute altri. Quasi tutti i mudelli di motivazione sò ghjucati in questu, à volte - per affirmà u so bagnu negativu.
Ma micca sempre a motivazione hè trasparenti. Allora, per esempiu, publicità d'assicuranza ùn ponu micca aduprà a bisognu di a sicurità, ma l'imaghjini di ricunniscenza in a socieità o di u scopu di l'autore realizazione. A ricerca per a mutivazione necessaria (effittiva) hè unu di i prublemi di studià publicità in psiculugia.
Percepzione visuale di publicità
A publicità outdoor hè appena per un longu tempu, è i metudi di a so influenza nant'à noi sò ancu cunnisciuti. I publicitatori sapemu chì vedemu visualmente circa 83% di l'infurmazioni, è ricurdate dui volte. Ùn pensate micca chì queste quatantu percentuale sò selettivi. I so specialisti cunnuscenu a psiculugia di a percepzioni di a publicità outdoor è utilizanu tuttu u pussibuli per averu scurdate solu u più impurtante. Psiculugia di publicità outdoor (quì pudete cumprà publicità nantu à Internet è stampa) hè chì l'associazioni sustinibili sò supplitivi da parechji elementi (imaghjini, testu, etc.). L'esencia di u testu chì vulemu circà di modu automaticamente à a cima di l'imagina, in a corner left. I risposti è e cunsezioni sò più perfetti percibitivi sottu o à a diritta di a quistione principale. Ogni decisione di u culore è a percepzione spaziali sò impurtanti (u parcu hè cunnisciutu per avè prima), è u nostru cervu percive elementi più grandi è brillanti di l'imagina più veloce da i zitelli. Ancu, quest'omu ùn anu persu senza l'attinzioni, sò solu "cunfurmati" in un nivellu subkonzientu. In publicità visuale, l'idea basica hè suggerita per noi claramente - singling out its size, boldface, luminosità di colore o illuminazione.
Psiculugia di publicità in television
A publicità nantu à a televisione ùn hè senza ragiuni unu di i più carichi - à diffirenza di a publicità outdoorità simpliciera, hà assai vantaghji. L'imagine hè pussibule in a dinamica, u sonu hè aghjuntu à a percepzione visuale. Inoltre, l'annunciantu sceglie u tempu di esposizione à i clientele potenzjali. Dunque, trà i partiti di football, ponu accuncià publicamente edificanti alcoolichi, è in mezu di a serie di i donne - un cleanser per a cucina. Ùn vi scurdate di a publicità per u televizioni, vedemu micca solu in i rotuli cummirciali: logoti durante u screensaver di trasferimentu, i nomi di parechji marchi in u cinema è i clips - l'ultimu,
Un rolu impurtante hè ghjucatu da a durazione di a publicità. Studi di stati duranu quantu un minutu, ma l'esperteveghjanu chì ci sò più disposti à accettà micca standard in terms of duration of advertising. Un publicu curtu è dinamico, o una bella peletta chì dura dui minuti, percive quasi comu un film cortu hà avutu un impattu psicologicu più profundo.
Ùn importa micca spessu chì site perseguitatu da publicità, pruvate d'accettà u fattu chì a so prisenza è l'impattu hè inevitabbile. Cum'è u sviluppu conduzcu à u fattu chì a publicità hè più interessante.